Các thử nghiệm gần đây đưa ra manh mối về những gì có thể mong đợi từ lĩnh vực công nghệ thời trang trong năm tới với sự nổi bật của không gian kỹ thuật số, thời trang kỹ thuật số và NFT thu hút và khen thưởng những người tiêu dùng coi trọng cá nhân hóa, đồng sáng tạo và tính độc quyền.Đây là những điều được quan tâm hàng đầu khi chúng ta bước vào năm 2022.
Ảnh hưởng kỹ thuật số, PFP và hình đại diện
Năm nay, những người sáng tạo ưu tiên kỹ thuật số sẽ tạo nên một thế hệ người có ảnh hưởng mới, các thương hiệu sẽ tăng cường quan hệ đối tác đa chiều, nhấn mạnh đến việc đồng sáng tạo và các thiết kế ưu tiên kỹ thuật số sẽ ảnh hưởng đến hàng hóa vật chất.
Một số thương hiệu đã vào cuộc sớm.Tommy Hilfiger đã khai thác tám nhà thiết kế Roblox bản địa để tạo ra 30 mặt hàng thời trang kỹ thuật số dựa trên các sản phẩm của chính thương hiệu.Forever 21, hợp tác với công ty sáng tạo metaverse Virtual Brand Group, đã mở “Thành phố cửa hàng” trong đó những người có ảnh hưởng Roblox tạo và quản lý các cửa hàng của riêng họ, cạnh tranh với nhau.Khi hàng hóa mới đến thế giới vật chất, những mặt hàng tương tự sẽ hầu như có sẵn.
Forever 21 khai thác những người có ảnh hưởng Roblox để cạnh tranh bán hàng hóa trong nền tảng, trong khi The Sandbox đang truyền cảm hứng cho các danh mục người sáng tạo mới như người sáng tạo NFT và kiến trúc sư ảo khi mở rộng sang thời trang, buổi hòa nhạc ảo và bảo tàng.SANDBOX, NHÓM THƯƠNG HIỆU ẢO, FOREVER21
Hình ảnh hồ sơ, hay PFP, sẽ trở thành huy hiệu thành viên và các thương hiệu sẽ trang trí chúng hoặc tạo ra hình ảnh của riêng họ, hỗ trợ các cộng đồng khách hàng trung thành hiện có theo cách mà Adidas đã khai thác Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape.Hình đại diện với tư cách là người có ảnh hưởng, cả do con người điều khiển và hoàn toàn ảo, sẽ trở nên nổi bật hơn.Hiện tại, cuộc gọi casting metaverse của Warner Music Group đã mời những người đã mua hình đại diện từ công ty người mẫu và tài năng Guardians of Fashion để minh họa khả năng truyền thông xã hội của họ để được xem xét cho các dự án trong tương lai.
Tính toàn diện và đa dạng sẽ được đặt lên hàng đầu.Tamara Hoogeweegen, chiến lược gia tại Phòng thí nghiệm Tương lai, đưa ra lời khuyên: “Hành động một cách chu đáo và thực sự toàn diện sẽ là chìa khóa cho bất kỳ ai tham gia vào thế giới kỹ thuật số này để đảm bảo trải nghiệm con người thực sự có mục đích”. -các sản phẩm được tạo ra, như đã thấy với thế giới Roblox của Forever 21, Tommy Hilfiger và Ralph Lauren, bị ảnh hưởng bởi hành vi của người dùng.
Lập bản đồ bất động sản không có thật
Thị trường bất động sản metaverse đang nóng.Các thương hiệu và nhà môi giới sẽ xây dựng, mua và thuê bất động sản kỹ thuật số cho các sự kiện và cửa hàng ảo, nơi mọi người có thể gặp gỡ (hình đại diện của) những người nổi tiếng và nhà thiết kế.Mong đợi cả “cửa sổ bật lên” như Gucci đã thử nghiệm và các thế giới vĩnh viễn, chẳng hạn như Nikeland, cả trên Roblox.
Al Dente, một công ty sáng tạo mới giúp các thương hiệu xa xỉ bước vào metaverse, vừa mua một bất động sản ở Sandbox, vừa huy động được 93 triệu USD, và công ty khởi nghiệp tạo tài sản 3D Threedium vừa mua đất kỹ thuật số để tạo các cửa hàng ảo.Thị trường thời trang kỹ thuật số DressX vừa hợp tác với Metaverse Travel Agency để tạo ra bộ sưu tập thiết bị đeo cho Decentraland và Sandbox, cũng có thể đeo được thông qua thực tế tăng cường.Các phần này cung cấp quyền truy cập vào các sự kiện và không gian, đồng thời bắt đầu mối quan hệ hợp tác với một sự kiện ở Decentraland.
Các nền tảng bổ sung cần xem bao gồm Decentraland và The Sandbox đã nói ở trên, ngoài các trò chơi như Fortnite và các nền tảng giống trò chơi như Zepeto và Roblox.Theo báo cáo xu hướng đầu tiên của Instagram, trò chơi là trung tâm mua sắm mới và những game thủ “không phải game thủ” đang tiếp cận trò chơi thông qua thời trang;Theo báo cáo của Instagram, cứ năm người trẻ thì có một người mong đợi được nhìn thấy nhiều quần áo có thương hiệu hơn cho hình đại diện kỹ thuật số của họ.
AR và kính thông minh nhìn về phía trước
Cả Meta và Snap đều đang đầu tư mạnh vào thực tế tăng cường để tăng cường ứng dụng trong thời trang và bán lẻ.Mục tiêu dài hạn là kính thông minh của họ, được gọi là Câu chuyện Ray-Ban và Kính đeo mắt, sẽ trở thành phần cứng và phần mềm bắt buộc phải có.Yulie Kwon Kim, Phó chủ tịch sản phẩm của Meta, người đứng đầu các nỗ lực thương mại trên ứng dụng Facebook, cho biết: “Các thương hiệu làm đẹp là một trong những thương hiệu sớm nhất và thành công nhất áp dụng thử nghiệm AR”.“Khi tin đồn xung quanh việc chuyển sang metaverse vẫn tiếp tục, chúng tôi kỳ vọng các thương hiệu thời trang và làm đẹp sẽ tiếp tục là những nhà đổi mới sớm”.Kim nói rằng ngoài AR, mua sắm trực tiếp mang đến “một tia sáng sớm” cho siêu vũ trụ.
Bằng cách hợp tác với chủ sở hữu Ray-Ban EssilorLuxxotica về kính thông minh, Meta đang mở đường cho mối quan hệ hợp tác trong tương lai với các thương hiệu kính mắt thời trang sang trọng khác.META
Mong đợi nhiều bản cập nhật hơn cho kính thông minh vào năm 2022;Meta CTO Andrew Bosworth sắp ra mắt đã giới thiệu các bản cập nhật cho Câu chuyện Ray-Ban.Trong khi Kim nói rằng lớp phủ tương tác, sống động là “một chặng đường dài”, cô ấy hy vọng sẽ có nhiều công ty hơn – công nghệ, quang học hoặc thời trang – “có thể bị buộc phải tham gia thị trường thiết bị đeo được nhiều hơn.Phần cứng sẽ là trụ cột chính của metaverse”.
Cuộc tiến quân của cá nhân hóa
Các đề xuất, trải nghiệm và sản phẩm được cá nhân hóa tiếp tục hứa hẹn sự trung thành và độc quyền, nhưng công nghệ và việc triển khai vẫn còn nhiều thách thức.
Sản xuất theo yêu cầu và may mặc theo kích thước có lẽ là tham vọng nhất, và sự phát triển đã lùi bước trước các biện pháp dễ tiếp cận hơn.Gonçalo Cruz, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của PlatformE, công ty hỗ trợ các thương hiệu bao gồm Gucci, Dior và Farfetch triển khai các công nghệ này, kỳ vọng sẽ thấy sự tăng tốc trong thời trang không có hàng tồn kho và thời trang theo yêu cầu.Cruz cho biết: “Các thương hiệu và nhà bán lẻ đã bắt đầu sử dụng bản sao 3D và kỹ thuật số để tạo và trưng bày sản phẩm, đồng thời đây là nền tảng đầu tiên mở ra các cơ hội khác như bắt đầu khám phá các quy trình theo yêu cầu”.Ông nói thêm rằng những người chơi công nghệ và vận hành đang ngày càng tinh vi hơn và tạo điều kiện thuận lợi hơn cho các phi công, thử nghiệm và những lần chạy đầu tiên.
Công nghệ cửa hàng không bị trì trệ
Các cửa hàng vẫn phù hợp và ngày càng được cá nhân hóa hơn thông qua các tính năng kết hợp các đặc quyền theo phong cách thương mại điện tử, chẳng hạn như quyền truy cập vào các bài đánh giá theo thời gian thực, dùng thử AR, v.v.Forrester dự đoán, khi “những người nắm giữ kỹ thuật số” chuyển sang hành vi trực tuyến, họ sẽ mong đợi thấy các tính năng kỹ thuật số được nhúng vào trải nghiệm ngoại tuyến.
Việc cài đặt NFT và PFP của Fred Segal đưa các danh mục sản phẩm ảo mới nổi vào môi trường cửa hàng quen thuộc.FRED SEGAL
Fred Segal, cửa hàng mang tính biểu tượng ở Los Angeles, đã lấy ý tưởng này và thực hiện: Hợp tác với công ty tạo trải nghiệm metaverse Subnation, họ vừa ra mắt Artcade, một cửa hàng có phòng trưng bày NFT, hàng hóa ảo và studio phát trực tuyến cả trên Sunset Strip và trong metaverse;các mặt hàng trong cửa hàng có thể được mua bằng tiền điện tử thông qua mã QR trong cửa hàng.
NFT, lòng trung thành và tính hợp pháp
NFT sẽ có sức mạnh bền vững như thẻ thành viên hoặc thẻ khách hàng thân thiết lâu dài mang lại các đặc quyền độc quyền và các mặt hàng kỹ thuật số độc đáo truyền tải tính độc quyền và địa vị.Nhiều giao dịch mua sản phẩm hơn sẽ bao gồm cả mặt hàng vật lý và kỹ thuật số, với khả năng tương tác - tốt nhất vẫn còn non trẻ - là một cuộc trò chuyện quan trọng.Cả thương hiệu và người tiêu dùng đều chuẩn bị sẵn sàng cho những điều bất ngờ.Forrester báo cáo: “Người tiêu dùng sẵn sàng thử các thương hiệu độc đáo, các cách mua thay thế và hệ thống giá trị sáng tạo như NFT hơn bất kỳ thời điểm nào trong 20 năm qua”.
Các thương hiệu sẽ cần lưu ý đến các bước vượt quá về mặt pháp lý và đạo đức, đồng thời thành lập các nhóm metaverse để giải quyết các mối lo ngại về nhãn hiệu và bản quyền cũng như các dự án trong tương lai ở biên giới mới này.Hiện tại, Hermès đã quyết định phá vỡ sự im lặng trước đây về tác phẩm nghệ thuật NFT lấy cảm hứng từ chiếc túi Birkin của mình.Một sự cố NFT khác - từ một thương hiệu hoặc một thực thể xung đột với một thương hiệu - có thể xảy ra do không gian này còn non trẻ.Gina Bibby, người đứng đầu bộ phận công nghệ thời trang toàn cầu tại công ty luật Withers, cho biết tốc độ thay đổi công nghệ thường xuyên vượt xa khả năng thích ứng của luật pháp.Cô cho biết thêm, đối với chủ sở hữu sở hữu trí tuệ, metaverse có tác dụng thực thi quyền sở hữu trí tuệ, bởi vì không có thỏa thuận cấp phép và phân phối phù hợp và tính chất phổ biến của metaverse khiến việc theo dõi những người vi phạm trở nên khó khăn hơn.
Các chiến lược tiếp thị sẽ bị ảnh hưởng nặng nề, phải chia tay vì các thương hiệu vẫn đang thích ứng với bản cập nhật iOS khiến Facebook và Instagram chi tiêu kém thành công hơn.Jason Bornstein, giám đốc công ty VC Forerunner Ventures, cho biết: “Năm tới sẽ là cơ hội để các thương hiệu thiết lập lại và đầu tư vào lòng trung thành”.Ông chỉ ra nền tảng dữ liệu khách hàng và phương thức thanh toán hoàn lại tiền là những công nghệ khuyến khích khác.
Mong đợi các sự kiện truy cập hạn chế trực tuyến và ngoại tuyến, với NFT hoặc các mã thông báo khác để cấp quyền tham gia.
“Sự sang trọng bắt nguồn từ sự độc quyền.Khi hàng hóa xa xỉ trở nên phổ biến hơn và dễ tiếp cận hơn, mọi người đang hướng tới những trải nghiệm độc đáo, không thể tái tạo để đáp ứng mong muốn có được sự độc quyền,” Scott Clarke, Phó Giám đốc ngành sản phẩm tiêu dùng tại công ty tư vấn kỹ thuật số Publicis Sapient, cho biết.“Để các thương hiệu xa xỉ có được lợi thế, điều quan trọng là phải nhìn xa hơn những gì đã mô tả các thương hiệu này trong lịch sử là 'sang trọng'."
REPOST từ tạp chí Vogue Business VN
Viết bởi MAGHAN MCDOWELL
Thời gian đăng: Jan-07-2022